灵宝文旅融合高质量发展的创新路径

作者：张金岭

一、叫响一个宣传口号

初步构思出一个口号：“心想事成（灵，所以心想事成），圆梦宝地（宝）”。

二、打造两个链条

二条链：指文旅产品链、产业链。

文旅产品链是多种文旅产品的优化组合，只有形成复合型的先进的文旅产品链才能具有更大的吸引力和经济效益。靠单一的产品是打不了天下的，必须打出组合拳。文旅产业链是多种文化产业的链接和集聚，可能在某些地理空间上形成文旅产业集聚区。旅游的“老六要素”——吃、住、行、游、购、娱；“新六要素”——商、养、学、闲、情、奇。应当新老结合，统筹兼顾。

三、布局三大文旅空间

根据灵宝文旅资源分布情况，建议布局三大文旅空间，即按河、山、人文三大类型，布局三大游憩空间，三大空间中还可以再细分为“核”、组团、节点、环线。让游客能够进得来、留得住、散得开、玩得嗨、出得去。

四、彰显灵宝文旅之根、魂、形、体

根：指悠久厚重的古代文明，包括黄河文化、仰韶文化、黄帝文化、老子（道家）文化、山岳文化、农耕文化。

魂：指黄老文化，黄老文化并非是黄帝文化+老子文化，而是专有名词，是成思想体系的黄老学派的思想文化。道家分两支，一是黄老派，二是老庄派。黄老派是治世派，老庄派是遁世派。西汉的黄老道家倡导“无为而治，与民休息”，成就了中国封建社会的第一个盛世——“文景之治”。黄老文化具有重要的思想文化价值和政治智慧。之所以叫“黄老”，是说老子思想是与黄帝思想一脉相承的。其实，如果只重视老庄的话，就会遮蔽掉非常重要的黄老文化。而这一点，经常被忽视、轻视了。灵宝应当突出强调这一点，使之成为自己独特的文化传统。

形：指品牌形象。一个地方的文旅必有自己鲜明、唯一的品牌形象，名曰“形象定位”。只有有了自己鲜明的品牌形象，才能在大众和消费者心智中占据一个位置。否则，形象不明，就得不到大众的关注。好的品牌形象是推广营销的基础。尤其是，要善于从受众、消费者的角度塑造品牌形象，研究他们爱听什么、爱看什么、在想什么？

体：指载体，即文旅产品、项目、线路、景观。这是文旅发展的核心内容，体现的是文旅的硬实力。

五、撬动文旅消费

文旅消费是文旅发展的最终目的，要满足人民群众对美好生活的向往。挖潜存量，创造增量，炒热文旅消费市场，带动文旅发展。在供给更多更好文旅产品的同时，要特别重视满足老百姓的朴素的精神文化需求，如：福（幸福、祈福）、禄（仕途）、寿（长寿）、喜（喜事、好运）、财（金钱、财富），等等，注重底层逻辑。

六、打造六张文旅名片

河（黄河）、山（小秦岭，荆山、首山、河南最高峰）、老（子）、祖（黄帝、嫘祖等）、黄金、果（苹果、大枣等）。

要重视提炼“文化符号”，打造“文化地标”，将隐性文化显性化、景观化，要好看、可体验、好吃、好玩。

七、近期重点抓好7个新产品新业态

当前，市场上民俗非遗文化旅游、研学旅游、康养旅游、演艺娱乐旅游、帐篷营地、美食旅游、国潮文创等新业态很火，应当抓住风口机遇，乘势而上，掘得一桶金，为发展文旅增添信心。

八、几个注意事项

打造网红产品的秘诀是：体验经济和场景消费，营销方法是视觉（短视频）营销，重点瞄准90后、00后年轻群体和中老年康养人群。研学旅游也具有比较稳定的市场需求，应当做细做精，做出品牌。灵宝应大力发展土特产、纪念品、工艺品、文创品，开展“后备箱工程”，让游客带走灵宝的宝物。

总之，文旅是一项带来幸福的事业，也是一项具有支柱产业地位的新兴经济。其对自然人文资源禀赋具有较高的依赖性，但是它也需要很强的创新思维和创新能力。因此，我们在注重文化保护传承的同时，也要思考如何做好创造性转化和创新性发展。

作者简介：

张金岭，河南财经政法大学旅游与会展学院教授、博士后，旅游与文化产业研究所所长。